有名有形有實(shí)有惠北京“體彩+”渠道打造獨(dú)家特色
發(fā)表時(shí)間:2024-04-11 15:00:26 瀏覽:0
“體彩+便民服務(wù)店”“體彩+海底撈店”“體彩+民間棋王爭(zhēng)霸賽主題店”,近年來(lái),走在北京的大街小巷,很明顯感覺(jué)到,不僅體彩實(shí)體店的數(shù)量明顯增多,而且還形式不一、風(fēng)格各異,打造出

“體彩+便民服務(wù)店”“體彩+海底撈店”“體彩+民間棋王爭(zhēng)霸賽主題店”,近年來(lái),走在北京的大街小巷,很明顯感覺(jué)到,不僅體彩實(shí)體店的數(shù)量明顯增多,而且還形式不一、風(fēng)格各異,打造出具有北京文化氣息的特色體彩店。
國(guó)家體彩中心于2022年啟動(dòng)“體彩+”建設(shè)項(xiàng)目,北京體彩緊跟國(guó)家體彩中心要求,在深耕現(xiàn)有渠道的同時(shí),不斷探索跨界融合,推進(jìn)信息業(yè)態(tài)融合,打造了“體彩+”項(xiàng)目建設(shè)新場(chǎng)景。
“北京體彩踐行‘有名、有形、有實(shí)、有惠’的新渠道拓展工作?!忻憩F(xiàn)為‘體彩+便民服務(wù)店’,即在實(shí)體店內(nèi)免費(fèi)提供打氣筒、充電寶、快遞代收服務(wù)等;‘有形’是指以體彩吉祥物樂(lè)小星形象為特色的品牌主題店,給人們帶來(lái)全新的購(gòu)彩體驗(yàn);‘有實(shí)’是北京體彩為實(shí)體店配備樂(lè)小星盲盒等周邊產(chǎn)品,這些產(chǎn)品可以擺放在店內(nèi)增添趣味性,也可以在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí),贈(zèng)送給購(gòu)彩者;‘有惠’就是讓代銷者能在‘體彩+’項(xiàng)目中得到真正的實(shí)惠,不僅為實(shí)體店拉新賦能,還帶來(lái)業(yè)績(jī)的提升?!北本w彩中心渠道管理部副部長(zhǎng)李子硯介紹,“北京從2022年的60家‘體彩+’店,通過(guò)不斷探索、升級(jí)和幫扶,截至目前,北京已打造出1000多家‘體彩+’店,其中有100家是樂(lè)小星主題店?!?/p>
近年來(lái),北京體彩在推進(jìn)“體彩+”建設(shè)項(xiàng)目時(shí)遇到不少困難,如實(shí)體店經(jīng)營(yíng)成本高、經(jīng)營(yíng)許可證范圍受限,因此在給實(shí)體店增加“體彩+”項(xiàng)目時(shí)一些功能是不被允許的。“在這樣的大背景下,2023年北京體彩投入專項(xiàng)資金用于‘體彩+’項(xiàng)目建設(shè),建成一批有特點(diǎn)、有品位、有實(shí)效的‘體彩+’實(shí)體店,進(jìn)一步強(qiáng)化了實(shí)體店‘多功能平臺(tái)’的定位,實(shí)體店綜合價(jià)值得到初步顯現(xiàn)?!崩钭映幈硎?。
位于北京市朝陽(yáng)區(qū)左家莊街道的1105052088實(shí)體店,店鋪位于老舊小區(qū),購(gòu)彩群體相對(duì)固定。為了幫助實(shí)體店開(kāi)拓市場(chǎng)、增收引流,體彩工作人員與該店代銷者協(xié)商溝通,將40多平方米的小店打造成一家集“體彩+體育”“體彩+便民服務(wù)”“體彩+主題特色”于一體的“體彩+”實(shí)體店。不僅在店內(nèi)開(kāi)辟了體育主題活動(dòng)角,通過(guò)電視播放和介紹相關(guān)體彩內(nèi)容,還單獨(dú)安裝了投影幕布,方便大家在賽事期間來(lái)店里看比賽,相互交流觀賽體驗(yàn)和購(gòu)彩心得。店內(nèi)還配備了各種型號(hào)的充電設(shè)備、老花鏡、飲水機(jī)、口罩等用品。銷售員告訴記者:“自從店內(nèi)有了‘體彩+’服務(wù)項(xiàng)目后,大家就算不買信息也會(huì)來(lái)店里坐一坐、聊一聊,帶動(dòng)了店內(nèi)的人氣,銷量也得到了提升。”
自2023年10月26日起,“體彩+海底撈店”在北京相繼開(kāi)門(mén)迎客,截至2024年4月3日,北京“體彩+海底撈店”已達(dá)19家。本次合作是北京體彩在渠道拓展方面首次進(jìn)行異業(yè)跨界的嘗試,將年輕人喜愛(ài)的餐飲品牌與體彩文化進(jìn)行巧妙融合,希望吸引更多百姓參與。
“接下來(lái),北京‘體彩+’項(xiàng)目建設(shè)將持續(xù)堅(jiān)持自上而下與自下而上相結(jié)合的原則,由機(jī)構(gòu)組織實(shí)施,加強(qiáng)管控,提供支持的同時(shí),鼓勵(lì)代銷者自發(fā)開(kāi)展建設(shè),力爭(zhēng)打造體彩公益形象的新名片?!崩钭映幈硎?。
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